SEO, AEO en GEO
Online vindbaarheid draaide jarenlang vooral om zoekmachineoptimalisatie (SEO) en een mooie positie in Google, maar met de opkomst van AI-zoekmachines verandert ook de manier waarop mensen informatie vinden. Steeds vaker stellen ze hun vragen rechtstreeks aan ChatGPT, Gemini of Perplexity, die antwoorden formuleren en bronnen selecteren in plaats van alleen een lijst met zoekresultaten te tonen.
Naast SEO krijgen daarom ook AEO (Answer Engine Optimization) en GEO (Generative Engine Optimization) steeds meer aandacht. Drie afkortingen die het er niet bepaald overzichtelijker op maken, terwijl de vraag eigenlijk heel eenvoudig is: hoe zorg je ervoor dat jouw bedrijf en content zichtbaar blijven, ook als mensen niet meer op de vertrouwde manier zoeken?
In deze rubriek deel ik mijn inzichten over SEO, AEO, GEO en de veranderende wereld van online vindbaarheid. Vanuit mijn werk in marketing en communicatie onderzoek, ontwikkel en test ik wat werkt, wat niet werkt en wat vooral heel overtuigend wordt verkocht. Want niet iedere nieuwe ontwikkeling vraagt om een compleet nieuwe strategie, hoe graag sommige marketinggoeroes ons dat ook willen laten geloven.
Drie manieren om gevonden te worden
SEO zorgt dat Google je pagina begrijpt en toont bij de zoekwoorden die je klant gebruikt.
AEO bouwt je tekst zo op dat een zoekmachine er direct een antwoord uit kan halen, bijvoorbeeld voor een uitgelicht fragment of een AI-overzicht van Google.
GEO zorgt dat taalmodellen genoeg heldere, kloppende informatie over je vinden om jou te noemen als iemand om advies vraagt.
Waar het op neerkomt
Alle drie belonen hetzelfde: duidelijke taal, een logische opbouw, schema-markup die vertelt wie je bent, en een internet dat overal hetzelfde over je zegt. Wie dat op orde heeft, hoeft niet elke nieuwe AI-tool achterna te rennen. Wil je weten hoe ik dat voor jou aanpak? Lees dan wat ik doe.
Ook interessant als je met AI werkt: AI is ook een man: hoe seksisme in kunstmatige intelligentie sluipt (onder Opinie).
Veelgestelde vragen
Is SEO nog nodig nu mensen hun vragen aan AI stellen?
Ja. AI-zoektools baseren hun antwoorden voor een groot deel op webpagina's. Een pagina die Google goed begrijpt, is ook voor een taalmodel makkelijker te gebruiken.
Wat is het verschil tussen AEO en GEO?
AEO richt zich op antwoorden binnen zoekmachines, zoals uitgelichte fragmenten en AI-overzichten. GEO richt zich op genoemd worden in chatbots als ChatGPT, Gemini en Perplexity. In de praktijk overlappen ze sterk.
Hoe weet ik of ChatGPT mijn bedrijf noemt?
Stel de vragen die je klant zou stellen in meerdere AI-tools en kijk of en hoe je genoemd wordt. Doe dat regelmatig, want de antwoorden veranderen.
