Hoeveel vrouwen werken er in tech en marketing? Te veel op de ene plek, te weinig op de andere

Als enige marketeer bij een taaltrainingsbedrijf werk ik de hele dag met software die ik niet zelf heb bedacht. Een advertentietool, een websitebouwer, statistieken, een handvol AI-tools.

Ik weet precies welke knoppen ik moet indrukken. Wie die knoppen heeft ontworpen, en met welke gebruiker in gedachten, weet ik meestal niet.

Dus ging ik tellen. Hoeveel vrouwen bouwen de tools waar marketeers, voor het grootste deel vrouwen, elke dag mee werken?

Het korte antwoord: weinig. In de Europese Unie is ongeveer een op de vijf ICT-specialisten een vrouw, in AI ligt dat aandeel nog lager. In marketing zijn vrouwen juist in de meerderheid. Twee vakken die steeds meer in elkaar overlopen, met een totaal andere verdeling.

Wie de tool bouwt, bepaalt hoe je werkt

Marketing draait tegenwoordig op software, data en AI. Een tool bepaalt welke cijfers je ziet, welke doelgroepen je kunt kiezen en welke tekst een AI-assistent je voorstelt.

Daarmee bepaalt degene die de tool bouwt voor een deel hoe ik mijn werk doe. Reden genoeg om eens te kijken wie dat zijn.

Hoeveel vrouwen werken er in de ICT?

In de Europese Unie was in 2024 19,5 procent van de ICT-specialisten vrouw. Tien jaar eerder was dat 16,2 procent.

Het gaat dus vooruit, in het tempo van een gletsjer met een beenblessure. In Nederland werkten in 2023 volgens Eurostat 127.100 vrouwen als ICT-specialist.

Wie denkt dat het aan vrouwen zelf ligt, moet even naar Oost-Europa kijken. In Estland, Roemenië en Bulgarije is meer dan 27 procent van de ICT-specialisten vrouw. Hetzelfde vak, dezelfde hersenen, een andere cultuur.

Hoeveel vrouwen werken er in AI?

Nog minder. Volgens een analyse van LinkedIn voor het World Economic Forum was in 2018 maar 22 procent van de AI-professionals wereldwijd vrouw. UNESCO kwam een jaar later op 12 procent van de AI-onderzoekers.

Die cijfers zijn een paar jaar oud en het aandeel groeit sindsdien, maar van gelijkheid is nog lang geen sprake. Vrouwen die in AI werken, zitten bovendien minder vaak in senior functies.

Hoeveel vrouwen werken er in marketing?

In marketing is het precies andersom. In Amerikaans onderzoek van de branchevereniging ANA uit 2019 bestond het marketingpersoneel voor 64 tot 68 procent uit vrouwen, en was 47 procent van de CMO's vrouw.

Volgens het bureau Spencer Stuart waren vrouwen in 2021 voor het eerst in de meerderheid onder de CMO's van de honderd grootste Amerikaanse adverteerders: 51 procent.

Voor Nederland vond ik geen vergelijkbare cijfers. Dat zegt op zich ook iets.

Waarom maakt die verdeling uit?

Omdat marketing en tech steeds meer hetzelfde vak worden. De tools waar een marketeer de hele dag mee werkt, worden voor ongeveer vier vijfde gebouwd door mannen en voor een groot deel gebruikt door vrouwen.

Wat dat kan opleveren, beschreef ik in AI is ook een man: beeldgeneratoren die een CEO als man tekenen en systemen die vrouwen minder goed herkennen.

Het omgekeerde geldt ook. Marketeers weten veel over hoe mensen denken, kiezen en kopen. Die kennis zit nauwelijks aan tafel waar de software wordt bedacht.

Is er een tekort aan mensen in tech?

Ja, en dat maakt het extra vreemd. De Europese Commissie wil in 2030 20 miljoen ICT-specialisten hebben. In 2024 waren het er ongeveer 10,3 miljoen.

Er is dus een tekort van miljoenen mensen, terwijl de helft van de bevolking grotendeels wegblijft. Dat is zoiets als klagen over een lege zaal terwijl je de helft van de gasten niet hebt uitgenodigd.

Wat kun je doen?

• Ben je marketeer, leer dan hoe je tools werken in plaats van alleen hoe je ze bedient. Je hoeft geen programmeur te worden om te begrijpen wat een algoritme met je data doet.

• Werk je in tech, nodig dan marketeers uit voordat het product af is, niet pas als het verkocht moet worden.

• Neem je mensen aan, tel dan eens wie er solliciteert, wie wordt aangenomen en wie doorgroeit.

• Werk je online, verdiep je dan in AI. Reken er wel op dat elke workshop of handleiding alweer achterloopt tegen de tijd dat je hem uit hebt.

Wat deze cijfers niet zeggen

De cijfers over marketing komen uit Amerika, die over AI zijn een paar jaar oud. Ze laten zien hoe scheef de verdeling is, niet precies waar die vandaan komt.

Ze bewijzen ook niet dat elke tool die door mannen is gebouwd slechter werkt voor vrouwen. Ze laten wel zien wie er aan tafel zit als de keuzes worden gemaakt, en wie niet.

Een zaal met ruimte over

Ik werk zelf op het snijvlak van tekst, data, websites en AI. Het is er ruim, en er is plek voor veel meer vrouwen. Niet omdat het zo hoort, maar omdat de tools beter worden als de mensen die ze gebruiken ook meebouwen.

Veelgestelde vragen

Hoeveel procent van de ICT-specialisten in de EU is vrouw?

In 2024 was 19,5 procent van de ICT-specialisten in de Europese Unie vrouw, tegen 16,2 procent tien jaar eerder. In Estland, Roemenië en Bulgarije ligt dat aandeel boven de 27 procent.

Hoeveel vrouwen werken er in marketing?

In Amerika bestond het marketingpersoneel in 2019 voor 64 tot 68 procent uit vrouwen, volgens de branchevereniging ANA. Voor Nederland zijn geen vergelijkbare cijfers bekend.

Waarom maakt het uit hoeveel vrouwen in tech werken?

Omdat de tools waar marketeers dagelijks mee werken grotendeels door mannen worden gebouwd. Wie de software ontwerpt, bepaalt mee welke gebruiker voorop staat en welke fouten er in sluipen.