SEO is niet dood: zo word je gevonden door Google én ChatGPT

Als enige marketeer in een B2B-bedrijf heb ik één paar handen, tien kanalen en een algoritme dat elke maand van gedachten verandert. Ik kan het me niet veroorloven om achter elke hype aan te rennen.

Dat helpt bij het filteren. Elk jaar verklaart iemand op LinkedIn SEO dood. Meestal is dat dezelfde persoon die eerder de nieuwsbrief, de e-mail en vermoedelijk de fax ten grave droeg.

SEO leeft nog prima. Hij heeft er alleen twee broertjes bij gekregen, AEO en GEO, met afkortingen die klinken als een Zweedse meubellijn. Wat moet je daar als ondernemer mee?

Het korte antwoord: SEO zorgt dat je gevonden wordt in Google, AEO dat jouw tekst het antwoord wordt, en GEO dat AI-tools als ChatGPT je noemen. Alle drie belonen hetzelfde: een tekst die direct antwoord geeft, technisch goed in elkaar zit, overal hetzelfde verhaal vertelt en elke bewering onderbouwt.

Eén vraag in drie jasjes

SEO, search engine optimization, gaat over de vraag hoe je gevonden wordt in Google.

AEO, answer engine optimization, gaat over de vraag hoe je hét antwoord wordt: in het uitgelichte fragment, in de AI-samenvatting bovenaan de zoekresultaten, in de stem van een slimme speaker.

GEO, generative engine optimization, gaat over de vraag of ChatGPT, Perplexity, Gemini en Claude jou noemen als iemand ze iets vraagt over jouw vakgebied.

Het klinkt als drie vakgebieden. In de praktijk is het één vraag in drie jasjes: begrijpt een machine wie je bent, wat je weet en waarom ze jou moet geloven?

Hoe verandert AI de manier waarop we zoeken?

AI verschuift zoeken van een lijst met links naar één kant-en-klaar antwoord. Vroeger tikte iemand twee zoekwoorden in en klikte op de derde link.

Nu typt diezelfde persoon een hele vraag in een chatvenster, krijgt vier keurige alinea's terug en klikt misschien nergens meer op. Het gevecht om de klik is voor een deel een gevecht om de vermelding geworden. Je wilt de bron zijn waar dat antwoord op leunt.

Zoekwoorden verdwijnen daarmee niet. Wat wel verdwijnt, is de tekst die voor een algoritme is geschreven, met hetzelfde zoekwoord zeventien keer erin gepropt. Google had daar al een hekel aan. Taalmodellen vinden het vooral saai.

Hoe schrijf je een tekst die AI-modellen citeren?

Eerst het antwoord. Een taalmodel en een haastige lezer willen precies hetzelfde: de kern in de eerste twee zinnen. Wie drie alinea's opwarmt voordat hij ter zake komt, wordt door allebei overgeslagen.

Goede markup. Ik ben er fanatiek over. Gestructureerde data is de bijsluiter van je website. Je vertelt een zoekmachine zwart op wit: dit is een persoon, dit is haar vak, dit is een veelgestelde vraag met dit antwoord. Een bezoeker ziet het nooit, een machine leest het als eerste.

Overal hetzelfde verhaal. Taalmodellen bouwen een beeld van je op uit alles wat ze tegenkomen: je site, je LinkedIn, je bedrijfsprofiel, vermeldingen op andere sites. Heet je op de ene plek copywriter, op de andere contentstrateeg en op de derde creatieve duizendpoot, dan weet een model niet wat het met je aan moet. Meer daarover lees je in Waarom ChatGPT jouw bedrijf niet kent.

Alleen wat je kunt onderbouwen. Een model citeert liever een zin met een getal, een naam en een datum dan een zin vol bijvoeglijke naamwoorden. Dat geldt trouwens ook voor mensen.

Hoe je die aanpak in vragen en antwoorden giet, lees je in Hebben FAQ's nog zin?

Kun je AI gebruiken zonder dat je tekst naar AI klinkt?

Ja, zolang AI het voorwerk doet en jij het denkwerk. Ik werk elke dag met AI en ik ben er eerlijk gezegd een beetje verliefd op.

Ik gebruik het om zoekintenties in kaart te brengen, om de opbouw van een pagina te testen, om veertig koppen te verzinnen waarvan er negenendertig niet deugen, om FAQ-schema te schrijven en om cijfers uit advertentiecampagnes te lezen. Wat ik het niet laat doen, is in mijn plaats denken.

Een tekst die AI helemaal zelf heeft geschreven, herken je op honderd meter. Hij is keurig, hij is vlot en hij zegt niets. Hij bevat het woord naadloos.

Ironisch genoeg zijn taalmodellen zelf ook niet dol op zulke teksten als bron: wat iedereen al schreef, hoeven ze niet speciaal bij jou te halen.

De winst zit in de combinatie. AI maakt het onderzoek sneller en het handwerk lichter. De mens levert wat een model niet heeft: ervaring, een mening, een voorbeeld van vorige week en een grap die net over de rand gaat.

Waarom is GEO goed nieuws voor kleine marketingteams?

Omdat AI-modellen niet de grootste bron kiezen, maar de duidelijkste. Grote merken hebben het budget om overal tegelijk te verschijnen. Kleine teams hebben dat niet, maar wel iets anders: specifieke kennis.

Een kleine organisatie die precies uitlegt wat ze doet en voor wie, en dat technisch netjes aanlevert, kan in een AI-antwoord gewoon naast een multinational staan.

Daarom geloof ik in deze aanpak, juist met mijn eigen tien kanalen. Het is geen trucje dat volgende maand verloopt. Het is goed schrijven, goed structureren en eerlijk zijn over wat je weet.

Wat je niet hoeft te doen

Je hoeft geen geheime AI-trucs te kopen. Google zegt zelf dat er geen speciale optimalisatie of speciale markup nodig is om in de AI-functies van Google te verschijnen. De gewone basis van SEO blijft gelden.

Niemand kan je beloven dat ChatGPT je noemt. Wel kun je meten of het gebeurt, en dat lees je in Noemt ChatGPT jouw bedrijf?

Volwassen geworden

SEO is dus niet dood. Hij is volwassen geworden en luistert tegenwoordig ook naar robots.

Veelgestelde vragen

Is SEO dood door AI?

Nee. AI-tools baseren hun antwoorden voor een groot deel op webpagina's, en Google zegt dat de gewone SEO-basis ook geldt voor zijn AI-functies. SEO heeft er wel twee broertjes bij: AEO en GEO.

Wat is het verschil tussen SEO, AEO en GEO?

SEO gaat over gevonden worden in Google, AEO over het antwoord worden in uitgelichte fragmenten en AI-samenvattingen, en GEO over genoemd worden door AI-tools als ChatGPT, Gemini en Perplexity.

Hoe schrijf je een tekst die AI citeert?

Geef in de eerste twee zinnen direct antwoord, gebruik gestructureerde data, vertel overal hetzelfde verhaal over wie je bent en onderbouw elke bewering met feiten, namen of cijfers.